Reclameverbod voor Gokken in België: Wat het Betekent voor Wedders en Bookmakers

Wat het reclameverbod feitelijk inhoudt en welke uitzonderingen er gelden

Het Belgische reclameverbod voor kansspelen, ingevoerd via het Koninklijk Besluit van juli 2023, is een van de strengste in Europa. Het verbod treft vrijwel alle vormen van commerciele communicatie over kansspelen: van televisieadvertenties tot socialemediaberichten en van sponsoring van sportclubs tot online banners.

Toch is het verbod niet absoluut. Er gelden uitzonderingen voor informatieve communicatie aan bestaande klanten en voor bepaalde vormen van naamsbekendheid. De overgangsperiode voor bestaande sponsorcontracten biedt eveneens enige ruimte. In dit artikel zetten we de feiten op een rij.

Tijdlijn van het verbod: 2023, 2025 en de horizon van 2028

Het Koninklijk Besluit trad in werking op 1 juli 2023. Vanaf die datum is reclame voor kansspelen op televisie, radio en online platforms verboden. Het verbod geldt voor alle gelicenseerde en niet-gelicenseerde aanbieders.

Voor sponsorcontracten met sportclubs en -evenementen geldt een overgangsperiode. Bestaande contracten mochten worden uitgedient, maar nieuwe sponsorovereenkomsten zijn niet meer toegestaan. De overgangsperiode loopt naar verwachting tot 2025 of 2027, afhankelijk van de contractduur.

Tegen 2028 wordt verwacht dat het verbod volledig is doorgevoerd voor alle kanalen, inclusief de resterende sponsorovereenkomsten. De Kansspelcommissie evalueert het effect van het verbod periodiek en kan aanpassingen voorstellen op basis van de resultaten.

Het verbod is onderdeel van een bredere trend in Europa. Meerdere landen overwegen vergelijkbare maatregelen of hebben deze al ingevoerd, al verschilt de reikwijdte per land aanzienlijk.

Effect op spelers: minder zichtbaarheid, gelijke toegang

Voor individuele wedders verandert het reclameverbod niets aan hun recht om te wedden bij gelicenseerde bookmakers. De toegang tot goksites blijft ongewijzigd, evenals het aanbod aan wedmogelijkheden en betaalmethoden.

Wat wel verandert, is de informatievoorziening. Zonder reclame is het lastiger om op de hoogte te blijven van nieuwe bookmakers, gewijzigde voorwaarden of verbeterde diensten. Wedders moeten actiever zelf informatie zoeken via onafhankelijke bronnen, reviewsites en vergelijkingsplatforms.

Een positief neveneffect is dat de druk om te gokken afneemt. Minder blootstelling aan reclame vermindert de trigger om impulsief te wedden, wat vooral gunstig is voor spelers die gevoelig zijn voor dergelijke prikkels.

Effect op de markt: consolidatie en illegaal aanbod

Het reclameverbod versnelt de consolidatie van de Belgische gokmarkt. Kleinere operators die afhankelijk waren van reclame om klanten te werven, verliezen hun belangrijkste acquisitiemiddel. Dit kan leiden tot een markt die wordt gedomineerd door een kleiner aantal grote spelers met een gevestigde klantenbasis.

Een zorgpunt is het effect op illegaal aanbod. Branchevertegenwoordigers waarschuwen dat een reclameverbod spelers kan drijven naar niet-gelicenseerde platforms die zich niet aan het verbod houden en actiever werven via grijze kanalen. Of dit effect daadwerkelijk optreedt, is nog niet volledig meetbaar.

De Kansspelcommissie benadrukt dat handhaving tegen illegaal aanbod onverminderd doorgaat. De zwarte lijst wordt regelmatig bijgewerkt en internetproviders worden verplicht om geblokkeerde sites ontoegankelijk te maken. De effectiviteit van deze blokkades is echter beperkt, aangezien technisch onderlegde gebruikers ze relatief eenvoudig kunnen omzeilen.

Volgens schattingen bereikt een aanzienlijk deel van de Belgische gokkers nog steeds niet-gereguleerde platforms. Het reclameverbod alleen is niet voldoende om dit probleem op te lossen en moet worden gezien als onderdeel van een breder pakket aan maatregelen.

Veelgestelde vragen over het gokadvertentieverbod

Lees meer over de Belgische gokmarkt in cijfers op de pagina Belgische gokmarkt statistieken.